La Guida Definitiva per Creare una Forte Identità di Marca nel Settore della Gioielleria

Sono molto entusiasta di parlare di questo argomento perché, come alcuni di voi sanno, ho studiato design grafico all'università e dopo aver creato così tante identità di marca per aziende fittizie durante i miei studi, è stato un vero piacere poter lavorare per me stesso e creare un design di marca per un gioiello tutto mio. 

Per coloro di voi che non sono sicuri di cosa sia un'identità di marca; è la raccolta di tutti gli elementi visivi e non visivi che un'azienda crea per trasmettere l'immagine giusta al suo pubblico. Rappresenta come un marchio desidera essere percepito sul mercato e include tutto, dal suo logo, schema di colori, tipografia e messaggi al suo tono di voce complessivo e all'esperienza del cliente. 

Il mio professore non poteva sottolineare abbastanza che l'identità di un marchio non è semplicemente il logo, ma è il volto del marchio. Trasmette l'essenza del tuo marchio al pubblico. Quindi, cose piuttosto importanti! 

Ti guiderò attraverso il processo di creazione dell'identità del marchio di Wander Jewellery e ti darò alcuni consigli che potrebbero esserti utili se stai lavorando a un compito simile.

 Passo nº1

Concentrati sull'immaginario e sull'iconografia. Puoi iniziare facendo un brainstorming di alcune parole che rappresentano il tuo marchio. Ad esempio, nel mio caso, le parole chiave erano: fatto a mano, marchio personale e stile bohemien. Concentrandomi su queste parole, ho cercato di pensare a immagini figurative che potessero rappresentare quelle parole. Non devi essere logico al riguardo. Se la tua attività vende pasticcini, la tua immagine non deve essere composta da cupcake o torte, puoi essere creativo al riguardo. 

 Nel mio caso, l'immagine che mi è venuta in mente è una cara simbologia: la mano di Fatima. Il motivo principale è che sono cresciuto in Egitto, dove era un comune souvenir di buona fortuna per i turisti, anche se nasconde un profondo significato religioso in diverse culture. Poiché volevo dare un tocco personale al marchio, l'iconografia di qualcosa di familiare, che mi ricorda la mia casa d'infanzia, sembrava un buon modo per procedere. Il legame con fatto a mano sembra piuttosto ovvio. 

Passo nº2

Scegli una palette di colori che evochi emozioni specifiche. È una buona idea rimanere coerenti con le tue parole chiave iniziali. Quali colori sono evocati dall'essenza del tuo marchio? 

Ho seguito la logica di riferirmi alle mie origini e a ciò che mi è caro: la spiaggia e il mare, che sono stati uno sfondo costante nella mia infanzia. Non solo quei colori hanno dato vita alla nostra tavolozza, ma hanno anche ispirato l'immagine grafica delle linee simili a onde che sono presenti in tutto il nostro sito web, biglietti da visita e cancelleria. 

Consiglio extra: prova a scegliere meno di tre colori da utilizzare come colori principali rappresentativi. Puoi avere molti più colori secondari da utilizzare nel tuo marchio, ma ce ne devono essere alcuni che rappresentano veramente la tua azienda. 

Passo nº3

Ora sei pronto per progettare il tuo logo. Questo è un passo molto importante poiché non c'è dubbio che il logo sia uno degli aspetti più riconoscibili di un marchio. Può essere composto da testo o può essere un simbolo o può essere entrambi (come nel nostro caso). Gli aspetti fondamentali da ricordare sono: 

• Rappresenta il valore fondamentale del tuo marchio, il logo dovrebbe riflettere l'essenza del marchio.
• Mantienilo semplice. Vogliamo tutti che il nostro logo sia memorabile e unico e questo spesso ci porta a esagerare, ma ricorda che un logo deve essere versatile e altamente leggibile, il modo migliore per raggiungere questo obiettivo è mantenere le cose semplici. 
• È una buona idea progettare il tuo logo in un formato vettoriale (ad es., Adobe Illustrator) per garantire la scalabilità, il che significa che il tuo logo avrà un bell'aspetto stampato su un'etichetta piccola o su un cartellone pubblicitario. Un'ottima idea è stampare il tuo logo in diverse dimensioni mentre lo stai provando, per vedere quanto piccolo puoi andare prima che diventi illeggibile. 
• L'armonia visiva è molto importante, come la natura ci mostra ancora e ancora. Aiuta a creare una griglia geometrica e a cercare di costruire il tuo logo in essa. 

Passo nº4 

Scegliere il tuo carattere tipografico. I caratteri che un marchio utilizza nei suoi materiali di marketing e prodotto. Si prega di notare che il carattere tipografico scelto per il logo e il font dell'azienda non devono essere necessariamente lo stesso. Immagina se tutto il nostro sito web fosse scritto con lo stesso carattere utilizzato nel logo. Non capiresti nulla! Qui la leggibilità è fondamentale. Anche se è un altro modo per esprimere la natura del tuo marchio. La tipografia aiuta a impostare il tono, che sia formale, giocoso, moderno o tradizionale.

Passo nº5

Ultimo ma non meno importante è lo slogan. Una parte molto divertente del processo. Una frase breve e memorabile che cattura l'essenza del marchio. Spesso accompagna il logo ed è utilizzata nelle campagne di marketing. Noi utilizziamo il nostro sul banner della nostra homepage per comunicare come il nostro negozio di gioielli sia nato durante i nostri viaggi e come ogni pezzo di gioielleria che creiamo trasmetta (speriamo) frammenti di culture e colori del mondo.