O Guia Definitivo para Criar uma Identidade de Marca de Joalharia Forte

Estou muito entusiasmado por falar sobre este tema porque, como alguns de vocês sabem, estudei design gráfico na Universidade e, depois de criar tantas identidades de marca para negócios fictícios durante os meus estudos, foi um verdadeiro prazer poder trabalhar para mim mesmo e criar um design de marca de joias meu. 

Para aqueles de vocês que não têm certeza do que é uma identidade de marca; é a coleção de todos os elementos visuais e não visuais que uma empresa cria para transmitir a imagem certa ao seu público. Representa como uma marca deseja ser percebida no mercado e inclui tudo, desde o seu logótipo, esquema de cores, tipografia e mensagens até ao seu tom de voz geral e experiência do cliente. 

O meu professor não conseguia enfatizar o suficiente que a identidade de marca de uma empresa não é simplesmente o logótipo, mas sim a face da marca. Ela transmite a essência da sua marca ao público. Portanto, é algo bastante importante! 

Vou guiá-lo pelo processo de criação da identidade da marca Wander Jewellery e dar-lhe algumas dicas que podem ser úteis se estiver a trabalhar numa tarefa semelhante.

 Passo nº1

Concentre-se na imagética e na iconografia. Pode começar por fazer uma lista de algumas palavras que representem a sua marca. Por exemplo, no meu caso, as palavras-chave eram: feito à mão, marca pessoal e estilo boémio. Focando nessas palavras, tentei pensar em imagens figurativas que representassem essas palavras. Não precisa ser lógico quanto a isso. Se o seu negócio vende pastelaria, a sua imagética não precisa ser composta apenas por cupcakes ou bolos, pode ser criativo a esse respeito. 

 No meu caso, a imagem que me veio à mente é uma simbologia querida: a mão de Fátima. A principal razão é que cresci no Egito, onde era um souvenir de boa sorte comum para os turistas, embora esconda um significado profundo e religioso em diferentes culturas. Como queria dar um toque pessoal à marca, a iconografia de algo familiar, que me lembra da minha casa de infância, parecia uma boa maneira de seguir em frente. A ligação a feito à mão também parece bastante óbvia. 

Passo nº2

Escolha uma palete de cores que evoque emoções específicas. É uma boa ideia manter a coesão com as suas palavras-chave iniciais. Quais cores são invocadas pela essência da sua marca? 

Segui a lógica de me referir às minhas origens e ao que me é querido: a praia e o mar, que foram um pano de fundo constante na minha infância. Não só essas cores deram vida à nossa palete, mas também inspiraram a imagética gráfica de linhas semelhantes a ondas que estão presentes em toda a nossa página web, cartões de visita e papelaria. 

Dica extra: tente escolher menos de três cores para serem as suas cores principais representativas. Pode ter muitas mais cores secundárias para usar na sua marca, mas deve haver um punhado que represente verdadeiramente a sua empresa. 

Passo nº3

Agora está pronto para desenhar o seu logótipo. Este é um passo muito importante, pois não há dúvida de que o logótipo é um dos aspectos mais reconhecíveis de uma marca. Pode ser composto por texto ou pode ser um símbolo ou pode ser ambos (como no nosso caso). Os aspectos fundamentais a lembrar são: 

• Representa o valor fundamental da tua marca, o logótipo deve refletir a essência da marca.
• Mantenha-o simples. Todos nós queremos que o nosso logótipo seja memorável e único, e isso muitas vezes leva-nos a exagerar, mas lembre-se de que um logótipo tem de ser versátil e altamente legível, a melhor maneira de alcançar isso é manter as coisas simples. 
• É uma boa ideia desenhar o seu logótipo em formato vetorial (por exemplo, Adobe Illustrator) para garantir escalabilidade, o que significa que o seu logótipo ficará bem impresso num rótulo pequeno ou num cartaz. Uma boa ideia é imprimir o seu logótipo em diferentes tamanhos quando o estiver a experimentar, veja quão pequeno pode ir antes de se tornar ilegível. 
• A harmonia visual é muito importante, como a natureza nos mostra repetidamente. Ajuda a criar uma grelha geométrica e a tentar construir o seu logótipo nela. 

Passo nº4 

Escolhendo a sua tipografia. As fontes que uma marca utiliza nos seus materiais de marketing e produtos. Note que a tipografia que escolher para o seu logótipo e a fonte da empresa não têm de ser a mesma. Imagine se todo o nosso site fosse escrito com a mesma fonte utilizada no logótipo. Não entenderia nada! Aqui, a legibilidade é fundamental. Embora também seja uma forma de expressar a natureza da sua marca. A tipografia ajuda a definir o tom, seja ele formal, divertido, moderno ou tradicional.

Passo nº5

Por último, mas não menos importante, está o slogan. Uma parte muito divertida do processo. Uma frase curta e memorável que captura a essência da marca. Muitas vezes acompanha o logótipo e é utilizada em campanhas de marketing. Usamos o nosso no banner da nossa página inicial para comunicar como a nossa loja de joias nasceu durante as nossas viagens e como cada peça de joalharia que fazemos transmite (esperamos) fragmentos de culturas e cores do mundo.