La Guía Definitiva para Crear una Fuerte Identidad de Marca de Joyería

Estoy muy emocionado de hablar sobre este tema porque, como algunos de ustedes saben, estudié diseño gráfico en la universidad y después de crear tantas identidades de marca para negocios ficticios durante mis estudios, fue un verdadero placer poder trabajar para mí mismo y crear un diseño de marca de joyería propio. 

Para aquellos de ustedes que no están seguros de qué es una identidad de marca; es la colección de todos los elementos visuales y no visuales que una empresa crea para proyectar la imagen correcta a su audiencia. Representa cómo una marca quiere ser percibida en el mercado e incluye todo, desde su logotipo, esquema de colores, tipografía y mensajes, hasta su tono de voz general y la experiencia del cliente. 

Mi profesor no podía enfatizar lo suficiente que la identidad de marca de una empresa no es simplemente el logo, sino que es la cara de la marca. Transmite la esencia de tu marca al público. ¡Así que es algo bastante importante! 

Te guiaré a través del proceso de creación de la identidad de marca de Wander Jewellery y te daré algunos consejos que pueden ser útiles si estás trabajando en una tarea similar.

 Paso nº1

Enfócate en la imaginería y la iconografía. Puedes comenzar haciendo una lluvia de ideas con algunas palabras que representen tu marca. Por ejemplo, en mi caso, las palabras clave fueron: hecho a mano, marca personal y estilo bohemio. Enfocándome en estas palabras, traté de pensar en imágenes figurativas que representaran esas palabras. No tienes que ser lógico al respecto. Si tu negocio vende pasteles, tu imaginería no tiene que estar compuesta por cupcakes o pasteles, puedes ser creativo al respecto. 

 En mi caso, la imagen que me vino a la mente es una simbología querida: la mano de Fátima. La razón principal es que crecí en Egipto, donde era un souvenir de buena suerte común para los turistas, aunque oculta un profundo y religioso significado en diferentes culturas. Como quería darle un toque personal a la marca, la iconografía de algo familiar que me recuerda a mi hogar de la infancia parecía una buena manera de proceder. El vínculo con hecho a mano también parece bastante obvio. 

Paso nº2

Elige una paleta de colores que evoque emociones específicas. Es una buena idea mantener la coherencia con tus palabras clave iniciales. ¿Qué colores son invocados por la esencia de tu marca? 

Seguí la lógica de referirme a mis orígenes y a lo que me es querido: la playa y el mar, que fueron un fondo constante en mi infancia. No solo esos colores dieron vida a nuestra paleta, sino que también inspiraron la imaginería gráfica de líneas en forma de ola que están presentes en nuestra página web, tarjetas de visita y papelería. 

Consejo extra: intenta elegir menos de tres colores para que sean tus colores representativos principales. Puedes tener muchos más colores secundarios para usar en tu marca, pero debe haber un puñado que realmente represente a tu empresa. 

Paso nº3

Ahora estás listo para diseñar tu logo. Este es un paso muy importante, ya que no hay duda de que el logo es uno de los aspectos más reconocibles de una marca. Puede estar compuesto de texto o puede ser un símbolo o puede ser ambos (como en nuestro caso). Los aspectos fundamentales a recordar son: 

• Representa el valor fundamental de tu marca, el logo debe reflejar la esencia de la marca.
• Mantenlo sencillo. Todos queremos que nuestro logo sea memorable y único, y esto a menudo nos lleva a exagerar, pero recuerda que un logo debe ser versátil y altamente legible, la mejor manera de lograr esto es mantener las cosas simples. 
• Es una buena idea diseñar tu logo en un formato vectorial (por ejemplo, Adobe Illustrator) para asegurar la escalabilidad, lo que significa que tu logo se verá bien impreso en una etiqueta pequeña o en una valla publicitaria. Una buena idea es imprimir tu logo en diferentes tamaños cuando lo estés probando, ver cuán pequeño puedes hacerlo antes de que sea ilegible. 
• La armonía visual es muy importante, como la naturaleza nos muestra una y otra vez. Ayuda a crear una cuadrícula geométrica y a intentar construir tu logo en ella. 

Paso nº4 

Elegir tu tipografía. Las fuentes que una marca utiliza en su marketing y materiales de producto. Ten en cuenta que la tipografía que elijas para tu logo y la fuente de la empresa no tienen que ser la misma. ¡Imagina si todo nuestro sitio web estuviera escrito con la misma fuente que se usa en el logo! ¡No entenderías nada! Aquí la legibilidad es clave. Aunque también es otra forma de expresar la naturaleza de tu marca. La tipografía ayuda a establecer el tono, ya sea formal, juguetón, moderno o tradicional.

Paso nº5

Por último, pero no menos importante, está el eslogan. Una parte muy divertida del proceso. Una frase corta y memorable que captura la esencia de la marca. A menudo acompaña al logotipo y se utiliza en campañas de marketing. Usamos el nuestro en el banner de nuestra página de inicio para comunicar cómo nació nuestra joyería durante nuestros viajes y cómo cada pieza de joyería que hacemos transmite (esperamos) fragmentos de culturas y colores del mundo.